今年以来，在新冠肺炎疫情的影响下，众多行业领域遭受冲击。然而，有一个跟我们的生活息息相关的领域异军突起。疫情期间，不少人选择宅家刷短视频看直播打发时间，众多明星、网络红人通过直播推荐商品，观众“一键下单”。因为方便快捷，有互动效应，“直播带货”颇受欢迎。

　　中国消费者协会不久前发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，90后、00后等消费新生代对这一模式较为认可。从一周观看直播的时长调查结果来看，42.4%消费者观看直播时长为1-3个小时，24.9%消费者观看直播时长为4-6个小时。超半数消费者直播电商购物频率在每月一次及以上。

　　繁华景象背后乱象频发

　　主播直播带货，在给消费者带来丰富消费体验、促进商家产品销售的同时，也逐渐暴露出许多危害消费者购物安全的问题，如“虚假宣传”“兜售三无产品”“维权无门”等。夸大和虚假宣传，成了直播购物热背后的“深坑”，公开控诉不良商家、不良带货主播的消费者不在少数。

　　消费者对直播电商行业现状不满意的关键词（中国消费者协会）

　　中消协《调查报告》显示，有37.3%的消费者在直播购物中遇到过消费问题，但是仅有13.6%的消费者遇到问题后进行投诉，还有23.7%的消费者遇到问题并没有投诉。

　　行业如何规范？消费者如何维权？

　　无规矩不成方圆，治“乱”首要的问题就是立规。对此，国家市场监督管理总局此前已释放出从严监管的明确信号。有关部门将及时修订《广告法》和《电商法》等相关法律法规，将直播带货纳入有法可依的监管范畴。多措并举，织牢织密监管网，加大对电商的审核力度，提升直播带货准入门槛，确保网购平台无法外之地。

　　专家指出，规范直播带货，重点是规范商品。对直播售卖的产品要建立严格的准入制度，避免“线下卖不出的线上卖”，通过加强日常监管、消费者投诉受理等，杜绝有安全隐患、假冒伪劣、质量不达标的商品进入直播清单。直播平台要提高准入标准，进一步完善内容审核机制，约束商家建立完备的售后机制。

　　消费者对直播电商行业发展建议（中国消费者协会）

　　擦亮眼睛，理性消费。消费者在收看主播直播抢购下单时，要有甄别和存证意识，不轻易迷信网红效应，应仔细弄清商品的来源、效能及宣传的优惠措施，及时保存相关的证据，可以截屏页面，或者保存直播视频、聊天记录。一旦商品出现问题，别忘了及时和店铺卖家沟通，协商售后处理办法。若无法解决，可以申请平台介入或寻求市场监管部门、消费者协会的帮助，以维护自身的合法权益。

　　（综合新华社、光明日报、北京日报、中国消费者协会）